文丨壹觀察宿藝 2023年智能手機行業(yè)正在面臨兩個“剪刀差”難題。 一是產(chǎn)品創(chuàng)新放緩與用戶體驗升級需求形成的新?lián)Q機期待“剪刀差”，帶來的結(jié)果就是中國手機用戶如今換機周期已超過36個月，相比20...

文丨壹觀察宿藝

2023年智能手機行業(yè)正在面臨兩個“剪刀差”難題。

一是產(chǎn)品創(chuàng)新放緩與用戶體驗升級需求形成的新?lián)Q機期待“剪刀差”，帶來的結(jié)果就是中國手機用戶如今換機周期已超過36個月，相比2016年延長了約一倍時間，直接造成了2016年至今的連續(xù)六年市場下滑。

二是中國市場手機均價持續(xù)提升，與國產(chǎn)品牌沖擊高端挑戰(zhàn)重重形成的“剪刀差”。根據(jù)Counterpoint報告，2022年中國智能手機市場銷售均價為385美元（約2700元人民幣），相比2019年提升了近100美元。但“華為跌倒”之后，高端市場“蘋果獨大”的格局在過去三年一直沒有明顯改變，甚至蘋果在600美元以上的高端市場占比已達75%，相比2020年提升了10個百分點。

榮耀是一個“例外”。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，榮耀2022年市場份額增長6.3%，是國產(chǎn)TOP5企業(yè)中唯一的“正增長品牌”。而在600美元以上的高端市場，榮耀增幅更是高達110%，Counterpoint評論稱“主要得益于Magic系列的成功”。

進入2023年，“三年磨一艦”的Magic5系列再度加碼，發(fā)布后連續(xù)斬獲影像、屏幕、通信、續(xù)航等多個領(lǐng)域的行業(yè)第一。通過“集前沿科技之大成”，榮耀錨定“2023年5G旗艦新標桿”，成為中國手機企業(yè)破解“兩大剪刀差”的新方向。據(jù)官方數(shù)據(jù)，榮耀Magic5系列5k+檔位首銷周銷量同比上一代猛增了220%，這無疑讓Magic5系列成為了榮耀又一款現(xiàn)象級爆品。

榮耀Magic系列是如何做到“逆風(fēng)破局”的？伴隨近期榮耀深圳研發(fā)實驗室首次對外開放，我們可以“窺斑見豹”般地看到更多細節(jié)和答案。

榮耀撬動高端市場的“隱秘支點”

榮耀深圳研發(fā)實驗室之所以被外界視為“隱秘”，一是榮耀持續(xù)對其“重金投入”且“深入基礎(chǔ)研發(fā)領(lǐng)域”，其中很多設(shè)備的技術(shù)能力和標準都位居行業(yè)頂尖水準，成為外界觀察中國智能手機研發(fā)水準的一個“標尺”；二是“保密級別最高”，包括榮耀Magic5等旗艦都經(jīng)過這座高標準實驗室的“淬煉”，其中搭載的很多“黑科技”也都由此誕生。

因此，榮耀深圳研發(fā)實驗室從誕生之后，就成為趙明等榮耀高管在媒體專訪和業(yè)界交流中經(jīng)常被提及的“關(guān)注點”之一。在《壹觀察》實地走訪，以及與榮耀高管的對話中，這座實驗室的諸多秘密也逐漸被揭開。

代表實驗室“大腦”的榮耀仿真高性能計算平臺。

作為芯片、軟件、材料、通信、影像、聲學(xué)、結(jié)構(gòu)設(shè)計等諸多創(chuàng)新科技的高端聚合體，智能手機每一次重要技術(shù)應(yīng)用與產(chǎn)品迭代都要經(jīng)過大量測試驗證，以解決各個技術(shù)和模組之前的協(xié)作與互相制約難題。簡單來講，每一款智能手機研發(fā)，都是在技術(shù)、方案、供應(yīng)鏈、成本、良品率、制造工藝等環(huán)節(jié)尋求“產(chǎn)品最優(yōu)解”的過程。

當(dāng)然，這些環(huán)節(jié)如今很多已經(jīng)不用人工去“手搓”，仿真計算可以覆蓋到產(chǎn)品的整個研發(fā)流程，尤其是在產(chǎn)品立項的早期概念階段，通過頂層架構(gòu)設(shè)和各個系統(tǒng)設(shè)計的虛擬化，可以節(jié)省大量的人力、資源和時間投入。

“榮耀仿真高性能計算平臺”擁有三大特點：超強算力、超高效率與虛擬化核心能力自研。在算力方面，《壹觀察》了解到，該實驗室計算一小時，相當(dāng)于全國人民計算約萬年。

超強算力只是基礎(chǔ)，為了解決傳統(tǒng)商業(yè)求解器在大規(guī)模復(fù)雜模型中遇到的計算效率不足問題，榮耀堅持投入底層基礎(chǔ)研究，通過自研仿真求解器、自建材料參數(shù)庫與仿真平臺，不僅替代了很多價格高昂的商業(yè)軟件，也在“核心可控”的同時，更精準地契合自身產(chǎn)業(yè)特點與具體業(yè)務(wù)仿真需求。比如，榮耀自研求解器通過GPU平臺可把功耗降低90%，仿真計算效率相比商業(yè)軟件效率提升3倍，領(lǐng)先行業(yè)。

通過自研+高校合作方式，榮耀仿真實驗室還建立了超過3萬種材料參數(shù)庫，覆蓋了100%常用材料，以及高低溫/高低頻磁/高應(yīng)變率/老化/輻射等各種使用場景下的材料特性，材料庫的完備性及覆蓋度均為業(yè)內(nèi)領(lǐng)先。

帶來的創(chuàng)新價值也非常明顯：榮耀整機仿真過程自動化率可達88%，平均仿真精度達85%以上，可在設(shè)計初期準確預(yù)測產(chǎn)品風(fēng)險，整機跌落仿真周期從業(yè)界的2.5-5天降低至2天，最終在“更高效率、更低成本、更短周期”的反復(fù)迭代打磨中獲得產(chǎn)品設(shè)計的“最優(yōu)解”，進而顯著提升用戶綜合使用體驗。

比如榮耀Magic5系列所搭載的榮耀自研、業(yè)界首顆射頻增強芯片C1，就在深圳研發(fā)實驗室中經(jīng)歷了諸多傳統(tǒng)信號弱勢場景的全面優(yōu)化，完成芯片需求定義、應(yīng)用設(shè)計和驗證，最終帶來了遠超如今5G旗艦競品的極致通信性能體驗，在地下室、高鐵、電梯等場景中也可保持所在場景的最佳連接與應(yīng)用流暢體驗。榮耀終端有限公司CEO趙明對此評論稱：“競品旗艦PK 5G信號，都繞著榮耀Magic5系列走”。

打破“顯示天花板”的顯示模組實驗室。

顯示決定了智能手機的核心交互體驗，而顯示模組不僅直接影響顯示效果，往往還決定了顯示屏的厚度、重量、邊框等關(guān)鍵ID設(shè)計，對整機產(chǎn)品也至關(guān)重要。

同時，顯示又是一個典型的“全流程研發(fā)打通”+“重用戶場景直觀體驗”的復(fù)雜領(lǐng)域。作為榮耀在顯示領(lǐng)域的技術(shù)研究中心和創(chuàng)新孵化基地，“顯示模組實驗室”擁有模組全自動試驗線及完整的評測驗證能力。其中，獨立于面板廠的模組設(shè)計、驗證及小批量制造，以及支撐顯示模組的原創(chuàng)創(chuàng)新以及公司產(chǎn)品的快速技術(shù)迭代能力業(yè)界只有兩家（榮耀和華為）。

另一個是研發(fā)實驗室的“重體驗”特點。通過構(gòu)建人眼對于顯示效果的科學(xué)人因評價體系，實現(xiàn)主觀效果客觀化、客觀場景標準化和標準場景流程化，持續(xù)推動“更加健康護眼”與“暗光有利助眠”的用戶真實場景需求創(chuàng)新。比如榮耀新一代折疊屏Magic Vs就成為手機行業(yè)首款通過中標院VICO A+視覺舒適測試的機型，同時依托實驗室材料開發(fā)平臺，榮耀首次將高強鈦合金材料導(dǎo)入折疊屏手機的內(nèi)屏支撐結(jié)構(gòu)，幫助模組減重20%的同時獲得了更好的支撐強度。

榮耀Magic5系列則斬獲了DXOMARK全球手機屏幕排行榜第一，超越了蘋果與三星的最新旗艦機型，這已真正切入了過去蘋果和三星最傳統(tǒng)的優(yōu)勢領(lǐng)域，再次印證了趙明之前“榮耀高端體驗要超過蘋果”的目標判斷。

堅守“品質(zhì)自尊心”的榮耀認證檢測實驗室。

品質(zhì)是高端用戶重視的基礎(chǔ)品質(zhì)需求，長周期換機趨勢更是提升了用戶對手機品質(zhì)的關(guān)注度。榮耀認證檢測實驗室的關(guān)鍵詞就是“全球最高標準”與“自我加碼”。

以手機信號測試中的矛盾體——OTA（空口性能）和SAR（輻射值）為例，兩者此消彼長，很難兼得。榮耀Magic5 Pro擁有目前5G手機最強的信號性能，手機量產(chǎn)輻射卻比全球最嚴標準加嚴了60%，這種“既要又要”是如何做到的？

一方面，該實驗室覆蓋了電磁兼容、電磁輻射、射頻、安規(guī)、能效、OTA等終端產(chǎn)品所有法規(guī)認證要求的領(lǐng)域，并且具備CNAS\A2LA \Vodafone\TUV南德\TUV萊茵\高通ST等全球頂級權(quán)威實驗室資質(zhì)與測試能力。其中，榮耀SAR實驗室是全球唯一只經(jīng)過一次審核即獲得沃達豐資質(zhì)的實驗室，國內(nèi)能獲得該資質(zhì)的實驗室占比僅8%。

另一方面，實驗室?guī)缀鯇⑺械年P(guān)鍵法規(guī)指標都做了“加碼”，并且在天線和SAR設(shè)計上，榮耀擁有數(shù)十篇專利，確保SAR合規(guī)且通信體驗最優(yōu)。除此之外，榮耀在工廠端部署了快速SAR自動化測試設(shè)備，進行自動判定和預(yù)警。榮耀認證檢測實驗室的工程師還加入了全球多個最權(quán)威的終端設(shè)備標準組織，并參與到這些組織的標準制定工作中，讓榮耀成為全球技術(shù)標準的重要牽引者之一。

“品質(zhì)”被榮耀視為自己的“自尊心”，也是趙明提出的榮耀三大核心戰(zhàn)略控制點之一。通過打破行業(yè)認證檢測的天花板，是榮耀的“品質(zhì)底氣”之一，也是如今榮耀Magic數(shù)學(xué)系列“三代站穩(wěn)高端”、Magic折疊屏成為“品質(zhì)代言”，榮耀高端加速全球化布局的重要保障。

當(dāng)然，首次開放的仿真、基礎(chǔ)研究和模組試驗線三個模塊，僅是榮耀深圳研發(fā)實驗室的一部分。比如為榮耀Magic5系列提供“青海湖技術(shù)”的電池實驗室，此次就并未列入開放之列。除此之外，榮耀在全球共布局了七大研發(fā)中心（北京、西安、深圳、南京、上海、東京、巴黎），100+創(chuàng)新實驗室，覆蓋通信、認證、仿真、多媒體、硬件開發(fā)、硬件測試、軟件開發(fā)、軟件測試等多個領(lǐng)域，共同支撐起了榮耀強大的持續(xù)創(chuàng)新體系。

榮耀終端有限公司研發(fā)管理總裁鄧斌對《壹觀察》表示：相比其他實驗室和研發(fā)中心，榮耀深圳研發(fā)實驗室最大的特點，就是作為榮耀布局基礎(chǔ)研究和創(chuàng)新技術(shù)的基地，榮耀將通過對基礎(chǔ)領(lǐng)域的持續(xù)投入，帶來更多差異化的創(chuàng)新技術(shù)，最終為消費者帶來更好的使用體驗。

由此來看，外界將榮耀深圳研發(fā)實驗室稱為“榮耀黑科技的重要創(chuàng)新之源”并不為過，這應(yīng)該也是榮耀在對其保持“高投入”的同時又注重“隱秘性”的重要原因。

榮耀創(chuàng)新的三大特質(zhì)突顯

經(jīng)過這次的實地探訪，以及高管對話和圓桌交流三個環(huán)節(jié)，《壹觀察》認為榮耀深圳研發(fā)實驗室首次對外開放所表現(xiàn)出來的“榮耀技術(shù)自信”之外，還可以看到榮耀三個較為顯著的創(chuàng)新特質(zhì)：

第一，榮耀高端產(chǎn)品與市場份額“向上捅破天”背后，是榮耀在底層基礎(chǔ)研究上擁有“向下扎到根”的堅定決心。

榮耀去年曾透露過兩個數(shù)據(jù)：僅研發(fā)團隊就超過8000人，過去一年研發(fā)團隊增長超過一倍。堅持每年投入接近10%的營收用于研發(fā)，是其他國產(chǎn)手機品牌的1.5-2倍。榮耀內(nèi)部還設(shè)有ITMT組織，專門進行前瞻技術(shù)的洞察、儲備和管理。根據(jù)中國企業(yè)聯(lián)合會、中國企業(yè)家協(xié)會聯(lián)合公布的“2022中國企業(yè)500強”榜單，榮耀進入研發(fā)強度排名第六，第一是華為，榮耀是前十企業(yè)中“最年輕”的科技企業(yè)。

趙明此次對《壹觀察》表示：榮耀的品牌精神是“篤行致遠”。落地在研發(fā)上，就是要對榮耀深圳研發(fā)實驗室這種關(guān)鍵基礎(chǔ)技術(shù)領(lǐng)域進行持續(xù)投入，一方面要有長期主義思維，敢于“板凳要坐十年冷”；另一方面要有敢于突破瓶頸的精神，即使對手是蘋果，榮耀也要敢于進行創(chuàng)新PK和體驗超越。唯有如此，中國手機品牌在高端市場才會再次迎來真正超越（蘋果）的一天（上一次還是華為）。

第二，榮耀的創(chuàng)新目的是“以人為中心”，不會“為了技術(shù)而做技術(shù)”。

趙明認為，榮耀獨立后進入第三年，整體上采取的還是一種“進攻型企業(yè)”的發(fā)展策略。不過在研發(fā)上投入大量底層基礎(chǔ)技術(shù)與取得突破之后，并沒有著急“在應(yīng)用層一上來就做眼花繚亂的東西”。

比如榮耀目前重點打造的MagicOS，其戰(zhàn)略定位是打造以人為中心、AI使能的全場景智慧化解決方案。為此榮耀將1+8+N全場景戰(zhàn)略中的“1”，從以手機終端為中心，升級到“以用戶為中心”，所有的設(shè)備都是為場景中的人服務(wù)的。MagicOS核心目標就是：在OS流暢度和生態(tài)布局上去追趕或者去超越iOS與鴻蒙，從而構(gòu)建榮耀面向未來的核心能力。

趙明強調(diào)稱：“榮耀深圳研發(fā)實驗室深耕底層基礎(chǔ)研究，就是要為榮耀以人為中心戰(zhàn)略提供一個重要的創(chuàng)新支點”。

第三，榮耀的“技術(shù)反哺”與“協(xié)同創(chuàng)新”理念。

榮耀深圳研發(fā)實驗室并非是一個簡單的技術(shù)驗證與測試實驗室，其同樣延續(xù)了榮耀與合作伙伴的“協(xié)同創(chuàng)新”理念。

比如榮耀Magic5系列上這塊“DXOMARK全球手機屏幕排行榜第一”的顯示屏，就來自榮耀與京東方的聯(lián)合實驗室。以O(shè)LED/LCD為代表技術(shù)的顯示行業(yè)，前端制造工藝難度大，投資成本高，但屏顯廠商距離最終消費者相對較遠。后端模組設(shè)計和制造雖然投資相對較小，但終端廠商更了解用戶需求與系統(tǒng)應(yīng)用適配情況，創(chuàng)新空間同樣很高。

鄧斌透露稱，該聯(lián)合實驗室主要集中做三方面的工作：通過物理仿真完成前期原理性實驗，共同對護眼等體驗關(guān)鍵指標量化達成，以及端到端的數(shù)智化實現(xiàn)。這個過程“并不是為了差異化而差異化”，核心還是真正提升用戶體驗差異化，跳出產(chǎn)業(yè)內(nèi)卷。

京東方OLED研發(fā)中心中心長尚飛舉例稱，如今用戶比較看重的高幀屏幕和防藍光護眼功能，其實早期PWM調(diào)光的通電閃頻的頻率是不夠的，導(dǎo)致在暗光和夜晚環(huán)境下人眼很容易視覺疲勞。榮耀洞察到了這一點，在兩年前就與京東方共同推動LTPO技術(shù)的研究，通過軟硬結(jié)合實現(xiàn)刷新頻率的動態(tài)調(diào)整，同時功耗更低。

正是基于京東方與榮耀在屏幕顯示前端制造+后端模組設(shè)計+應(yīng)用優(yōu)化等“全鏈路”提升，才保證了榮耀Magic5系列基于國產(chǎn)屏幕實現(xiàn)了超越蘋果和三星的“顯示超越”，這對于提升國產(chǎn)供應(yīng)鏈的整體水平與競爭力意義重大。這其實也是榮耀近年來在包括手機、Pad、PC等全場景終端上完成“顯示體驗與護眼健康”全面突破的重要技術(shù)驅(qū)動力。

趙明也對此表示：榮耀不僅要使用產(chǎn)業(yè)鏈最新的技術(shù)突破，更需要深入產(chǎn)業(yè)鏈實現(xiàn)聯(lián)手創(chuàng)新。正是基于榮耀對消費者的深刻理解和對技術(shù)方向的敏銳洞察，再加上產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新的合力，才能夠不斷引領(lǐng)手機關(guān)鍵技術(shù)的持續(xù)突破。

《壹觀察》評論

2023年的榮耀正走向“技術(shù)大年”。

不僅是榮耀在包括Magic5系列、Magic Vs等高端產(chǎn)品上實現(xiàn)連續(xù)標桿錨定，更重要的是榮耀在通信、顯示、影像、續(xù)航等核心技術(shù)上表現(xiàn)出來的強勢突破能力，以及榮耀深圳研發(fā)實驗室開始對外開放表達出來的“技術(shù)自信力”。

這其實也回答了外界一直關(guān)心的問題：榮耀脫離華為之后，為何重要創(chuàng)新技術(shù)依舊“生生不息”？榮耀為何會領(lǐng)先其他國產(chǎn)品牌，在高端市場實現(xiàn)持續(xù)引領(lǐng)突破？以及榮耀正在給整個中國科技供應(yīng)鏈帶來哪些重要價值？

這也再次印證了趙明之前對“榮耀要在高端市場三分天下有其一”的目標判斷，這是一種典型的長期主義視角。在技術(shù)創(chuàng)新趨緩、產(chǎn)品同質(zhì)化加強的大背景下，中國科技企業(yè)如今很多創(chuàng)新都必須回到底層邏輯，向基礎(chǔ)科學(xué)要生產(chǎn)力，通過“深入科學(xué)本源，向上攻堅”，打破現(xiàn)有的技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)應(yīng)用天花板。

在本次實驗室開放的媒體專訪環(huán)節(jié)，趙明的一句話令《壹觀察》印象非常深刻：榮耀打造“別人做不到的技術(shù)”并非是為了炫技，其目標只有一個：希望最終為消費者帶來愉悅的使用體驗。Magic5系列發(fā)布之后，榮耀在高端手機領(lǐng)域的顯示、續(xù)航、通信、拍照、安全、智慧體驗等多個維度都建立起了“行業(yè)新標桿”，但這僅是榮耀創(chuàng)新的一個重要路標。榮耀下半年的新品，將是“依舊沒有對手的最強折疊屏”。