原標(biāo)題：中國防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書

防曬衣丨白皮書

核心摘要：

隨著人們防曬意識的提升，中國防曬服配市場呈現(xiàn)穩(wěn)健增長的態(tài)勢，預(yù)計2026年市場規(guī)?？蛇_(dá)958億。其中，防曬衣以超50%的市場占比成為防曬服配市場的重要組成部分，預(yù)測2026年中國的防曬衣市場將達(dá)到554億的水平。細(xì)觀防曬衣市場競爭格局可知，中國防曬衣市場形成了以戶外生活方式品牌、網(wǎng)紅/電商白牌品牌、垂類防曬品牌、傳統(tǒng)戶外品牌、運動品牌、常服品牌的6大主流類型競爭的局勢。其中，23年戶外生活方式品牌蕉下在淘系平臺的防曬衣市場占有率可達(dá)26.5%。

近2年，防曬衣已經(jīng)相對普及，市場從供給側(cè)推動轉(zhuǎn)變?yōu)樾枨髠?cè)驅(qū)動，整體市場趨于穩(wěn)定，體量也在穩(wěn)步增長。然而，伴隨而來的挑戰(zhàn)是競爭更加激烈，亂象頻發(fā)，通過掃描市場上的防曬衣產(chǎn)品可知，主要有以下3個亂象：第一，強(qiáng)調(diào)極端數(shù)值，偷換數(shù)值概念；第二，核心功能沒有檢測報告；第三，強(qiáng)調(diào)單一能力，其他數(shù)據(jù)不透明不公開。因而，防曬衣市場需要亟需規(guī)范和監(jiān)管，以保障行業(yè)朝著健康地、可持續(xù)的方向發(fā)展。

消費者對于防曬衣的意識不斷升級，5-6年前，初步認(rèn)知階段，大眾對于防曬衣的意識相對薄弱，行業(yè)處于探索階段；3-4年前，嘗試購買階段，消費者防曬衣意識提升，但行業(yè)更聚焦于產(chǎn)品的防曬力，導(dǎo)致用戶穿著體驗不佳；當(dāng)下，用戶對防曬衣的意識有進(jìn)一步提升，既要四季跨場景都能穿，又要具備多功能滿足體感需求，用戶需求的升級倒逼行業(yè)的改變。

在這種背景下，蕉下率先發(fā)布其防曬衣「六維標(biāo)準(zhǔn)」及數(shù)值，認(rèn)為一件合格的防曬衣需要在UPF數(shù)值、紫外線阻隔率、涼感系數(shù)、透氣率、耐洗度和克重等六大維度滿足消費者在不同天氣、體感、功能和場景下的需求，為消費者提供全方位守護(hù)。且自品牌成立以來，一直圍繞六維標(biāo)準(zhǔn)不斷迭代，并堅持以消費者需求的滿足和消費體驗的升級為目標(biāo)，不斷進(jìn)行產(chǎn)品的升級。

中國防曬衣行業(yè)發(fā)展歷程

中國防曬衣市場進(jìn)入規(guī)范期，亟需行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來引導(dǎo)進(jìn)一步的可持續(xù)發(fā)展

在2007年之后，中國國產(chǎn)品牌對歐美戶外產(chǎn)品進(jìn)行改造，開創(chuàng)了現(xiàn)代防曬衣，但當(dāng)時防曬衣還是聚焦于女性人群消費需求；隨后幾年，防曬意識的建立和防曬場景的豐富帶來了國人的防曬需求迅速增長，消費群體也不斷擴(kuò)充，男性、兒童群體增長迅速；截止至今，中國防曬衣市場已進(jìn)入了規(guī)范期，在充滿機(jī)遇的同時也在面臨一些新的調(diào)整，而為了保障行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，我們也呼吁各方聯(lián)手共同制定規(guī)范化的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

防曬衣市場規(guī)模

防曬衣是防曬服配市場的重要類型，預(yù)計26年防曬衣市場規(guī)?？蛇_(dá)554億

隨著人們防曬意識的提升，中國防曬服配市場呈現(xiàn)穩(wěn)健增長的態(tài)勢，預(yù)計2026年市場規(guī)?？蛇_(dá)958億。中國防曬服配的快速發(fā)展離不開用戶需求的增長，也受益于社交媒體和廣告活動的推廣，而市場的細(xì)分化更是為大盤的增長打下了堅實的基礎(chǔ)。其中，防曬衣以超50%的市場占比成為防曬服配市場的重要組成部分，預(yù)測2026年中國的防曬衣市場將達(dá)到554億的水平。

防曬衣市場增長驅(qū)動力

供需兩側(cè)助推防曬衣市場發(fā)展，防曬衣市場煥發(fā)新活力

在當(dāng)前社會背景下，防曬衣市場的快速發(fā)展得益于多重因素。用戶防曬意識的提升、輕量化戶外活動的增加、穿著場景的多元化、防曬與時尚的融合、科技創(chuàng)新的推動為防曬衣市場發(fā)展注入了新活力，共同助推市場的增長。

防曬衣市場競爭格局

防曬衣市場供給側(cè)的競爭多元化，蕉下品牌防曬衣市占率達(dá)26.5%

防曬衣市場呈現(xiàn)出多元競爭，形成了以戶外生活方式品牌、網(wǎng)紅/電商白牌品牌、垂類防曬品牌 、傳統(tǒng)戶外品牌、運動品牌、常服品牌的6大主流類型競爭的局勢。其中，23年戶外生活方式品牌蕉下在淘系平臺的防曬衣市場占有率26.5%。

亂象1：缺乏規(guī)范性

強(qiáng)調(diào)極端數(shù)值，偷換數(shù)值概念

據(jù)調(diào)研，UPF是國家對紡織品制定的防曬標(biāo)準(zhǔn)，用于評估紡織品對紫外線的防護(hù)能力，而部分品牌用UPFAV誤導(dǎo)消費者，導(dǎo)致消費者誤以為產(chǎn)品的防曬能力更好。事實上，UPF和UPFAV雖都是防紫外線測試中的指數(shù)，但二者有本質(zhì)差異，前者表示測試樣品的最低值，而后者代表的是測試樣品的平均值，換句話說用UPFAV來衡量一件產(chǎn)品的防曬能力可能不太準(zhǔn)確，有虛高的風(fēng)險。

亂象2：缺少檢測報告

核心功能沒有檢測報告

當(dāng)前，防曬衣產(chǎn)品的核心功能缺少檢測報告的現(xiàn)象較為普遍，尤其在原紗防曬科技方面更為突出。經(jīng)過公開資料分析，發(fā)現(xiàn)部分品牌聲稱產(chǎn)品采用原紗防曬，但卻未提供實驗室檢測報告。唯有通過耐洗度測試并符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，方可確保其原紗防曬效果的真實可靠性。

亂象3：缺乏全面性和數(shù)據(jù)透明性

強(qiáng)調(diào)單一能力，其他數(shù)據(jù)不透明不公開

對比市面上的防曬衣，我們觀察到部分品牌過于追求單一功能的極致化，這可能導(dǎo)致消費者的穿著體驗不佳，甚至對身體健康造成潛在風(fēng)險。而且，過度強(qiáng)調(diào)單一功能也與當(dāng)今消費者對產(chǎn)品多元化的需求不匹配。除此之外，很多品牌的產(chǎn)品功能數(shù)據(jù)未公開，這給消費者選擇造成了困擾，同時也減弱了品牌的透明度和用戶信任感。

消費者防曬衣意識的進(jìn)階

消費者現(xiàn)已形成對防曬衣的全方位依賴，但對防曬衣行業(yè)仍有較高期待

消費者防曬衣意識主要可以分為3個階段：5-6年前，初步認(rèn)知時，大眾對于防曬衣的意識相對薄弱；到3-4年前，行業(yè)逐漸對消費者進(jìn)行普及，消費者防曬衣意識逐漸增強(qiáng)，開始嘗試購買一些防曬衣，但那時防曬衣行業(yè)更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的防曬力，導(dǎo)致消費者整體穿著體驗不佳；當(dāng)前，用戶防曬衣意識有了更進(jìn)一步的提升，消費者需求的更加多元化，市場也進(jìn)入被消費者反向改變階段。

目前用戶對防曬衣的需求

性能更綜合，不僅僅注重防曬成為消費者對防曬衣的首要期待

用戶對于防曬衣的期待不再是單點的，僅是防曬已無法滿足用戶需求。此外，消費者還希望防曬衣能有更好的親膚性，長時間穿著更舒適、款式更潮流，越來越接近常服，這些都反映出消費者對防曬衣的需求更加綜合，希望防曬衣能更多參與到日常生活中。在性能上，除防曬力外，透氣性、紫外線阻隔力、防曬持久度等均成為用戶更為關(guān)心的指標(biāo)。

用戶購買防曬衣決策鏈路痛點

鏈路變長，問題卡點頻發(fā)，失敗購買經(jīng)歷仍有不少

由于用戶對防曬衣的功能訴求多樣化，需要衡量的性能變多，但目前缺少一個統(tǒng)一的可量化的衡量標(biāo)準(zhǔn)輔助用戶決策，所以導(dǎo)致用戶決策流程變長，消費者需要花更多時間去找測評、去看測評，才能選出來。但即便做了前期的“功課”，由于各品牌對防曬衣性能公開程度不同，或是提供的信息僅限于一些感性化的描述，依然難以進(jìn)行具體的量化對比。然而，這些問題的根本原因還是在于防曬衣行業(yè)缺乏規(guī)范和統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致市場仍有部分品牌打擦邊球，誤導(dǎo)消費者，擾亂市場秩序。

既要四季跨場景都能穿

防曬衣的穿著已貫穿四季，同時也是多場合穿搭的重要選擇

防曬衣的多功能性使其能夠滿足跨越不同季節(jié)和場景的需求。在炎炎夏日，防曬衣能夠提供有效的紫外線防護(hù)，使人在戶外活動時保持涼爽舒適；而處于亞熱帶/熱帶季風(fēng)氣候的南方，防曬衣在冬季同樣能夠為皮膚提供紫外線防護(hù)。在場景方面，防曬衣也因其功能性多、實用性強(qiáng)、時尚性高而與消費者的生活有更強(qiáng)鏈接，甚至在跨越不同場景時，也能成為消費者理想的選擇。

又要具備多功能滿足體感需求

用戶對于防曬衣的需求不再是單點的，需要六位一體的全面守護(hù)

正如前文所述，防曬衣在消費者日常生活中的角色逐漸凸顯，多個場景的使用帶來了需求的升級。用戶希望防曬衣既能夠全面滿足他們對防曬黑、防曬傷等方面的功能性需求，同時也滿足對透氣、輕便、清涼等體感上的需求，希望提供全方位的保護(hù)和舒適的穿著體驗。

蕉下公布防曬衣「六維標(biāo)準(zhǔn)」

蕉下率先公布防曬衣六維標(biāo)準(zhǔn)，助力市場向規(guī)范化、透明化方向發(fā)展

蕉下是中國防曬衣市場中首家公布其防曬衣「六維標(biāo)準(zhǔn)」及數(shù)值的品牌，認(rèn)為一件合格的防曬衣需要在UPF數(shù)值、紫外線阻隔率、涼感系數(shù)、透氣率、耐洗度和克重等六大維度滿足消費者在不同天氣、體感、功能和場景下的需求，為消費者提供全方位守護(hù)。且自品牌成立以來，一直圍繞六維標(biāo)準(zhǔn)不斷迭代，并堅持以消費者需求的滿足和消費體驗的升級為目標(biāo)，不斷進(jìn)行產(chǎn)品的升級。據(jù)內(nèi)部系統(tǒng)統(tǒng)計，近五年來（2019-2023），蕉下已售出超千萬件防曬衣。

日光成分及平均日曬時長

曬傷曬黑要防紫外線，防曬衣提供12h+的防護(hù)最為妥當(dāng)

紫外線等級劃分情況

四季晴日正午時分，紫外線均處于高等級，均需日曬防護(hù)

防曬衣UPF及紫外線阻隔率數(shù)值

UPF50+及99%的紫外線阻隔率方可提供全面日曬防護(hù)

防曬工藝的發(fā)展與進(jìn)階

原紗型防曬可更大程度保護(hù)防曬力不隨時間和水洗而減少

防曬衣耐洗性數(shù)值

水洗30次防曬值不掉，從技術(shù)層面和使用層面都是需要滿足的基本要求

防曬衣透氣性數(shù)值

透氣性達(dá)到180mm/s，才能在防曬的同時保證穿著不悶熱

防曬衣涼感數(shù)值

扁平型的錦綸材料涼感效果更好， 0.18-0.20為防曬衣涼感基礎(chǔ)系數(shù)

防曬衣單位克重數(shù)值

多項指標(biāo)均需權(quán)衡，75-190g/m2是滿足防曬、透氣、輕便訴求的結(jié)果

防曬衣行業(yè)發(fā)展方向

防曬衣行業(yè)的透明性和規(guī)范行亟需進(jìn)一步提升

防曬衣供需雙方的角色已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，用戶需求對市場發(fā)展驅(qū)動的重要性愈發(fā)明顯，因而供給側(cè)更有責(zé)任構(gòu)建一個更加規(guī)范、有序的消費環(huán)境，這不僅能夠幫助消費者決策、為他們的健康負(fù)責(zé)，對防曬衣行業(yè)的穩(wěn)定性和可持續(xù)性發(fā)展也同樣有益。

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